Comunicação não tem receita infalível

Você já tentou reproduzir uma receita da internet ou do velho caderninho da sua avó? É bem provável que algumas dessas tentativas não tenham dado certo apesar da sua leitura atenta e seu esmero com as medidas e técnicas, né?

E aí foi aquela frustração! Se isso acontece com macarrão e bolo, imagina com comunicação?!

As causas do desastre são basicamente as mesmas: o ambiente não é o mesmo, o clima mudou, o forno é outro e quem vai saborear também já viveu outras experiências, não tem mais os mesmos gostos.

Claro que existem técnicas consagradas, mas querer repetir algo feito por outra empresa, outra marca, não te garante sucesso. A comunicação exige um jeito próprio de fazer e dizer as coisas, o seu “toque de chef”. E, mais do que isso, exige honestidade. Não adianta confeitos coloridos em um bolo cuja massa está crua ou que colocaram sal no lugar do açúcar.

Busque um profissional que te ajude a entender como levar a mensagem ao público que a marca quer alcançar. Por vezes vai ser uma mensagem publicitária, um anúncio tradicional. Em outro momento, talvez seja pela mídia espontânea. Influenciadores, redes sociais, imprensa especializada… São inúmeros caminhos e ferramentas disponíveis.

Depois desse diagnóstico, encontre o seu jeito de dizer. Encontre o seu “tom”. Em princípio, nada é proibido. Busque referências, sim. Inspire-se. Os clássicos alcançaram esse patamar porque deram muito certo por muito tempo, mas talvez não fossem tão exitosos no atual contexto.

Construa a sua receita que será aprimorada, readequada sempre que preciso. E voilá! Você terá sempre um prato nutritivo apetitoso para agradar aos mais variados e exigentes paladares!

Autor: Kelly Pinheiro